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龙门农民画衍生文创之花
第一旅游网:bjldrwz.psb21.net      发布时间:2019-02-18      字号:【


各类农民画产品衍生商品

  中国农民画是极具中国特色的艺术表达,它发端于农村,植根于悠久的民间艺术沃土,倾注着劳动人民纯真质朴的情感,融合了古老的乡风民俗和传统民间艺术。多年来农民画在广袤的农村地区滋养壮大,广东惠州龙门县就是其中的富产区。龙门农民画以鲜艳夺目的亮丽色彩为风格,以描绘岭南民俗文化为特色,与陕西户县农民画、上海金山农民画鼎足而立。

  随着时代进步,农民画与时俱进,融入发展、贴近时尚。撷取农民画浓郁的色彩元素,接地气的乡土元素,惠州龙门在农民画发展壮大上走出了一条文创衍生之路。在这里,农民画不再跃然于画纸之上,而是有更多的表现形式,丝巾、服装、雨伞、瓷器都成为它的载体。

  农民画演绎时尚潮流

  2011年,中国首个专业的农民画博物馆在龙门县开馆,龙门农民画第一次集中展示,浓郁的色彩冲击着每一个参观者的感官,让人感受到农民画的独特风情与魅力。来自湖南的“湘妹子”胡丽华感慨说:“没想到农民这么有智慧,能够把中国的民俗、农耕文化描绘得这么美。”

  胡丽华所经营的惠州本土企业鹅美文化发展有限公司(以下简称鹅美文化)正处于经营低谷,需要转型,而农民画的出现给她带来一线生机,从小喜爱丝巾的她,决定以此入手,试水将农民画融入这一方丝绸之美。如何将浓墨重彩的农民画印染在轻柔的桑蚕丝面料上,成为胡丽华“培植”农民画文创之花遇到的第一个难题。

  2013年,胡丽华不断地往返杭州与惠州,看着杭州的印染师傅们一遍遍上色,却一遍遍失败。老师傅告诉胡丽华,丝巾印染一般以国画、油画入色,国画最多十几个色系,农民画却需要48个色系,才能呈现出原作的本真色彩。

  功夫不负有心人,经过了无数次尝试之后,以丝巾为载体的农民画衍生品牌——“鹅美丝语”面世了。据介绍,到目前为止,“鹅美丝语”已经开发了近三十种丝巾花色。“鹅美丝语”也因其融合了时尚理念与岭南特色的亮点,获得了“2015年惠州十大旅游文化手信商品”“2015年意大利米兰世博会中国馆广东活动周纪念品”等荣誉。

  传统与科技融合发展

  “鹅美丝语”取得的成功,给予胡丽华在农民画文创道路上继续前进的勇气。龙门农民画又陆续出现在服饰产品上,与旗袍有了完美的结合。此后,鹅美文化又将目光瞄到瓷器及工艺品上,陆续推出了“鹅美瓷语”与“鹅美艺语”两大品牌,并同时将触角延伸到家居、建筑等领域。据统计,鹅美文化已开发了27种农民画衍生品,涵盖了家居装修、家纺、服饰和箱包等多个类别,初步构建了系统化的文创产品链。

  在农民画产品衍生的范围逐渐扩大的同时,鹅美文化于2017年引入了AI科技,将传统文化与现代科技相结合,挖掘农民画文创的设计潜力以及转化为各类产品的普适性,打造出农民画文创产品的2.0版本。

  据了解,目前农民画衍生品开始采用曲玄AI人工智能图案设计艺术重构的手法,通过人工智能系统抽取边缘色素,进行随机组合,用大数据进行图案设计,重点解决对称设计、无缝图案等问题,从而产生了农民画的海量花型,一幅农民画可以演变出不同风格的花样,更加符合大众审美的多样性,也开发出农民画文创落地的更多可能性。

  此外,2018年,含有远红外线这一创新科技成分的农民画丝巾,也获得“广东省高新技术产品”的称号,在美丽属性中融入健康元素,更增添了农民画衍生品的市场价值与实用性。

  民趣文化落地生根

  2015年7月,惠州市区一家龙门农民画主题餐厅正式营业,店内装修风格、店员服饰、桌布、餐具等都融入了农民画元素,这家餐厅是鹅美文化通过众筹的方式开设的。

  短短两个月,“餐厅效应”让胡丽华感到颇为惊喜,以农民画为元素的餐桌、餐具博得了不少市民的眼球,特色的农家菜也引来了越来越多顾客的光顾,许多人都在用餐过后于店内购买了农民画的相关衍生品。

  这家餐厅是鹅美文化在推广农民画文创的一次有益尝试,随后,鹅美文化还在惠州市区慈云图书馆设立了一个龙门农民画艺术品读中心,定期开展农民画免费培训,学员中既有当地的小朋友,也有来自日本、萨摩亚等国外的交流人员,他们在农民画画家的专业指导下,学习并体验了农民画的创作过程和历史文化。鹅美通过公益性与市场化的双重措施,农民画文化更加接地气。

  如今,鹅美的农民画衍生产品已经成为龙门旅游手信的主要代表,设在龙门中国农民画博物馆的产品展示厅总是吸引许多游客驻足观赏和购买。贴近生活的农民画衍生文创产品,不仅能让更多的人了解农民画、喜欢农民画,让这项民间艺术成为龙门的“文化名片”,也让扎根于乡土的农民画与旅游文化碰撞出了绚丽的色彩。(陈熠瑶张培琼文/摄)


来源:中国旅游报 责任编辑:缴美娜
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